哆蟹哆蟹

餐饮 | Catering

哆蟹哆蟹

 

服务内容:品牌规划、品牌视觉识别设计、推广道具设计、品牌推广

 

“整个江湖都任我闯”。

 

没有哪个季节比得上夏天更富有江湖的气息,T恤、短裙、滑板、冷饮、五光十色的霓虹招牌、大剌剌的排档餐桌……人们走上街头,让身体暴露在暖和湿润的晚风里,既为了散去燥热,更为了感受人间的烟火。

 

夏天是开放的,经历了外裤长袖包裹的日子,人们迫不及待地想要张开双臂去拥抱这座城市、朋友和生活,在36℃的空气里,人类的末梢神经似乎变得更加敏锐和细腻,一点点微小的触动,就容易收到反馈。

 

正是因为夏日的敏感、开放、热情,于是,我们把哆蟹哆蟹的品牌形象和调性,圈定在“夏日街头的小吃江湖”,设计上利用厚重的字体和更抓眼球的红,营造江湖气息,完成这一份属于夏日狂欢的街头限定。

 

品牌策略:除开感官的刺激,之所以选择“江湖街头”作为品牌内核,也有着当代商业逻辑的考量。从产品属性看:小吃夜宵,本身是一种很街头的产品,而江湖源自街头,天然带有江湖属性。从市场环境看:以嘻哈、中国风为主的市场潮流,被越来越多的人喜欢,夏天正好是释放这种感官刺激的最佳季节,而冬天这样的视觉冲击又容易让人心理觉得暖热,所以,无论严寒和酷暑都能吸引人。从消费心理上:江湖小吃,极具人间烟火,符合大众消费,市井里弄的烟火气,容易被消费者分享,自带社交属性。

 

设计原则:燃、街头的、江湖的。

 

图形LOGO我们选择了中华传统文化礼仪中“拱手”的造型,配合案名“多谢”的谐音,取初次见面请多指教之意。通过这样的设定,进一步强化品牌的“江湖气”。

 

品牌设计:李小李 ue14230.jsmo.xin

连锁终端门店设计:拾美(深圳)设计咨询

施工:苏工专业施工公司

 

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